Já ouviu falar na psicologia das cores? Se ainda não, é importante entender o conceito, porque ela influencia nos seus negócios. Neste artigo vamos explicar como a relação das cores dos produtos e dos materiais no seu PDV, tem relação com a decisão de compra.
O que é psicologia das cores?
A psicologia das cores são resultados comprovados por meio de estudos e pesquisas que revelam como o cérebro humano vê e transforma as cores em diferentes sensações. Ou seja, cada cor tem o “poder” de gerar uma sensação diferente nas pessoas, e por isso, é fundamental saber como usá-las.
Por isso a psicologia das cores é muito importante no marketing, afinal ela pode contribuir para o aumento ou diminuição das vendas. Estudos apontam que:
- 84,7% dos consumidores afirmam que as cores de um produto são muito mais importantes do que outros fatores;
- 93% das pessoas avaliam as cores no momento da compra;
- Mais da metade dos consumidores deixam de comprar por não identificarem sua cor favorita.
O significado das cores: cores primárias
Na psicologia das cores, cada tonalidade tem um significado e um estímulo diferente. Conhecer eles, é importante para te ajudar a tomar boas decisões no seu PDV.
Vermelho
O vermelho é a cor mais dinâmica e quente. Estimula a energia e incentiva a confiança. Nos negócios, se acordo com a psicologia das cores, ela é usada para simbolizar a paixão ou a fome. Ainda, é notável a cor vermelha em campanhas promocionais. Tudo indica que essa cor realmente sugere a ação e chama a atenção dos leitores. Por isso é mais usado em:
- restaurantes para estimular o apetite
- criar senso de urgência
- em liquidações
- atrair compradores impulsivos
Amarelo
Uma cor brilhante, que de acordo com a psicologia das cores, é feliz, acolhedora e estimulante. Usado junto com o vermelho, o amarelo também pode estimular o apetite. Porém sozinho, a cor pode transmitir otimismo, e tornar as pessoas mais falantes. Por isso em um PDV pode ser inserido também para ajudar na concentração, estimular o intelectual e sugerir ânimo. Por isso é mais usado em:
- prender a atenção na vitrine das lojas
- mostrar clareza (bom para negociações)
- lembrar parada, atenção
- chamar a atenção para detalhes importantes
Azul
O azul claro traz a sensação de higiene, calma, e frescor. Além disso, é uma cor capaz de estimular a criatividade e transmitir a sensação de sucesso e conquista. Já o azul escuro é mais comum em momentos corporativos. Tem como características principais a sensação de poder, confiança, segurança e tranquilidade. Muitas pesquisas ainda afirmam, que a cor é capaz de reforçar a confiança na marca. Por isso é mais usado em:
- negócios corporativos (produtivo e não invasivo)
- criar senso de segurança e confiança da marca
- diminuir o apetite e estimular a criatividade
- criar um ambiente de paz
O significado das cores: cores secundárias
Laranja
Na psicologia das cores, o laranja é menos excitante que o vermelho, mas também é bem estimulante. Para cores vibrantes em campanhas e anúncios, o laranja é a uma boa escolha. É uma cor equilibrada ao mesmo tempo que energizante. Ela desperta o ânimo das pessoas, além de estimular a criatividade e auxiliar na atração. Ainda em relação ao vermelho, o laranja acaba tendo a vantagem de ser mais agradável aos olhos, menos agressivo.De modo geral, podemos observar essa cor em marcas que querem transmitir acessibilidade e jovialidade. Por isso é mais usado em:
- chamar a atenção
- estimular ações imediatas (compre agora!)
- estimular compradores compulsivos
- representar alegria, amizade e confiança
Verde
O verde é uma cor equilibrada e rejuvenescedora. Como já imaginado, é muito associado à natureza e meio ambiente. Mas ainda pode representar saúde, tranquilidade, equilíbrio, e harmonia. Geralmente é utilizado para passar sensação de relaxamento e calma. Para o mundo corporativo, o verde é capaz de trazer a sensação de coerência, vitalidade e abundância. Sendo interessante em momentos de negociação e relacionamento com o cliente. Por isso é mais usado em:
- saúde, natureza, dinheiro e marcas de luxo
- propor o relaxamento e bom relacionamento
- questões sustentáveis
Roxo
O roxo, historicamente é conhecido como cor da realeza e nobreza. Mas também é associado pela psicologia das cores, como representante da calma, respeito e sabedoria. Assim como o laranja, ele também é uma cor capaz de estimular a imaginação e criatividade, além de transmitir a sensação de mistério e questões relacionadas à espiritualidade. Por isso, essa cor também é usada para estimular o cérebro na resolução de problemas. Sendo mais usado em:
- marcas de produtos de beleza e estabelecimentos que visam o bem-estar
- representar criatividade e inteligência
- associação de respeito e realeza.
Cores e o sexo do público
A psicologia das cores também estuda a relação do feminino e masculino com as cores. Isso também é importante para tomar decisões nos seus negócios, de acordo com seu público alvo.
- Entre as mulheres, azul, roxo e verde são as cores preferidas, enquanto que, para os homens, azul, verde e preto são as preferências.
- Do outro lado, laranja, castanho e cinza são as cores que mais desagradam as mulheres, e marrom, laranja e roxo são as menos preferidas dos homens
- As mulheres conseguem diferenciar até 5x mais cores do que os homens.
Qual é a melhor cor para os materiais do PDV?
A psicologia das cores, dá informações acerca do impacto que cada cor é capaz de causar nas pessoas, porém afirmar qual a melhor cor usar no seu negócio, é uma questão que precisa ser avaliada de acordo com suas particularidades.
Primeiro de tudo, é que não existe um único tipo de consumidor. Como cada perfil pode reagir de forma diferente a cada cor, a sua escolha deve ser feita com base no público que você quer atingir e na sua área de atuação. De forma geral, alguns números podem te ajudar a tomar a melhor decisão.
- Os anúncios coloridos são 26% mais reconhecidos pelos consumidores que suas versões em preto e branco.
- A cor também aumenta o reconhecimento de uma marca por parte dos consumidores em 80%.
- 93% das pessoas observam o aspecto visual para comprar, 6% olham a textura e 1% decide pelo som ou pelo cheiro.
- As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos após a visualização inicial. Em torno de 62% e 90% dessa avaliação é baseada somente nas cores.
- Cores podem melhorar em 73% a compreensão, entre 55% e 68% o aprendizado e em 40% a leitura.
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